数字藏品NFT在中国 —— 以“视觉中国”为例

  字藏品业务拓展纵向的NFT数。向的衍生业务扩展一样这类业务本质上与横,“交易”都是一种,的载体并没有产生太大变化其实际的承载物或原始价值,容从使用权变成了数字所有权而核心变化在于:交易的内。言之换,线下收藏交易”两种形态进行了融合这一纵向拓展将“版权交易”和“。

  网上对应的唯一数据凭证数字藏品的核心在于互联,或黑客攻击等所带来的存储风险这也使它时刻面临因平台不稳定。如例,的愚人节当天在2022年,YC#3738NFT被盗周杰伦持有的无聊猿BA,济损失造成经。

  数字藏品市场亦十分重视国内政治环境对于新兴的,以促进该产业的有序发展陆续推出相关的官方文件:

  字:打造社区IP[5] 蓝猫数,/OL]。 区块链网。 2022。05。19共同探索数字艺术产业和元宇宙的未来发展[EB。

  藏品制定相应的规范我国还没有针对数字,面还处于空白在法律法规层,件只有风险提示、倡议、自律公约等目前涉NFT、数字藏品的官方文。背景下在此,的市场乱象出现了系列。

  藏品、摄影类藏品、电竞类藏品、电影类藏品市场热度 较高 ——国画类藏品、油画类。

  于2000年视觉中国成立,与科技融合的公司是一家典型的文化,为版权交易其核心业务,的数字版权交易主要是视觉内容,片、插画、视频、音乐)的使用权具体交易的是各种视觉素材(图。

  层是区块链技术战略框架的最底。用“长安链”视觉中国使,与部分政府职能(包括从财政到税收该技术较好地把内容产业、IT平台,务)融合起来到相应的法,易环节上可能有的障碍为视觉中国突破在交。

  ectibles)是指使用区块链技术数字藏品(Digital Coll,品生成的唯一数字凭证对应特定的作品、艺术,字版权的基础上并在保护其数,发行、购买、收藏和使用实现真实可信的数字化。京日报》(《北)

  年成立以来自2000,数字经济共同成长视觉中国与国内,易发展的一道缩影是互联网版权交。今如,藏品等新的经济浪潮为应对NFT、数字,“区块链+”战略视觉中国启动了。

  价机制还未形成数字藏品的定,意定价阶段基本处于随,藏品市场火热而随着数字,也随之高涨发行价格,没有其他改变但藏品本身。

  技术保护链上数字藏品平台充分运用区块链,权属清晰确保版权,原创保护;容安全职责平台履行内,内容合法合规确保数字藏品。

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  市场存在着不少问题虽然目前的数字藏品,展的趋势中但在未来发,与风险随行机遇往往。

  1年3月202,作品在佳士得拍卖行以6930万美元的价格售出——千万金额的艺术品拍卖并不稀奇一幅名为《Everydays:The First 5000 Days》的艺术,:这幅作品没有实体真正引人注目的是,售的一种电子凭证而是作为NFT出,于数字世界中的图像对应的是完全存在。

  觉合规策略通过元视,场中积极承担平台的主体责任视觉中国在新兴的数字藏品市,资产交易提供了经验借鉴为安全化、规范化的数字。择取两个具备代表性的例子予以介绍下文将从视觉中国的众多成功案例中。

  合规性问题其次是版权。未对数字藏品进行定义由于国内法律目前尚,技术以联盟链为主再加上当前相关,行跨链的私域属于无法进,任边界难以界定出现侵权时责。4月20日2022年,权案件“胖虎打疫苗”案国内出现了首例NFT侵,场目前存在的版权漏洞该案反映了数字藏品市,及法律建设起到了重要的借鉴意义同时其判决也为相关侵权事件以。

  交大文创学院)由上海交通大学于 2015 年成立上海交大 - 南加州大学文化创意产业学院(上海,区政府等多方参与共建美国南加州大学、闵行,的国际化办学学院是上海交通大学。

  的数字藏品进行碎片化处理唯一艺术平台对一件完整,放入盲盒进行售卖分成6-8个碎片,数量依次递减并设定碎片;二级市场同时开放,片交易促进碎,行数字藏品合成上链且在规定时间段进,予赋能同时给。住元宇宙资格、二级市场交易手续费分成、线下艺术品交流会门票等赋能的形式也十分多样:实物赋能、其他数字藏品优先购买权、入。

  CI国际影视大师训练营、文创赋能-商业IP化运营课程等现有课程:“新文创”CEO企业家研修班、MPA-IC。

  起来小结,间大致有八个方面的共性特点国外NFT与国内数字藏品之,、启发性、真实性、永久性和可追溯性即透明化、数字化、普通性、稀缺性。

  21年20,业正式破圈NFT行,指标呈现爆炸性增长态势交易数量和交易金额等。irst 5000 Days》以近7000万美元被拍卖引发关注3月Beeple的NFT作品《Everydays:The F,FT热”开启“N;Merge》以9200万美元刷新这一记录在12月被Pak的作品《。

  么那,021年中在过去的2,海内外市场又有哪些异同之处国外市场的发展情况如何??

  品渐渐火爆由于数字藏,有投机心态入场很多藏友大多抱,跟风现象有盲目,本身的意义与价值忽略了数字藏品,品艺术价值的判定由此影响了数字藏。外此,能得到有效保护消费者权益也不。

  社会认知等因素的不同经济形态、政治制度与,FT数字藏品市场形式造成了国内外不同的N。么那,国而言就中,市场将走向何方未来的数字藏品?

  长[EB/OL]。 艾蒂娜官网新闻。 2020。01。29[10] 艾蒂娜科技:直面量子计算威胁 数字货币在对抗中成。

  ”战略基础上在“区块链+,00px影像社区的升级视觉中国完成了对于5,台——“元视觉”艺术网建立了视觉艺术交易平。

  照片豪掷千金吗?又或者说你愿意为一张互联网上的,素点能值多少钱你认为一堆像?

  区块链通过,成“智能合约”在交易过程中生,易的核心技术是NFT交。如下图所示其交易流程:

  外此,去中心化的公链发行国外NFT作品基于,太坊链比如以,lgonPoy,ana等Sol,链交易允许跨,何一个平台转卖到任,市场来决定它的价值由,容易被炒作的特征这也形成了NFT。

  权应用法中心。 数字藏品应用参考[M]。 2022。07[2] 国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室 区块链版。

  台服务和业务流程除了完善全面的平,生态、合规闭环的运营机制、初具规模的业务拓展和广受信赖的版权保护“元视觉”的五大核心竞争力——版权业务自然延伸、成熟的视觉创意,发展提供了实力支撑也为平台的可持续。

  法币(人民币)进行支付所有数字藏品交易通过,设定为单向销售相关购买行为,元视觉平台内部支付范围封闭在。

  前目,是区块链加密技术数字藏品依靠的,非对称加密算法具体采用的是,“钥匙”是不一样的即加密与解密所用的,计算机的串行计算机制破解这也使其能够抗传统电子。采用并行计算机制而量子计算机则,反向推导私钥的难度大大降低了从公钥,加密算法造成威胁由此对区块链的。

  次其,可助力公益发展数字藏品交易。获得的收益捐赠给安徽省青基会希望工程如“视觉中国”将通过发行相关数字藏品,来更多社会关注为公益项目带。

  月份开始从去年6,始上线自己的数字藏品平台各大互联网巨头就已经开,局面来看从目前的,择走长远路线大平台纷纷选,监管完善落地之前在国内相关部门的,收紧自己的政策各个平台纷纷。

  、交易、流通与购买者权益四个方面两者的差异则主要体现在购买方式,图所示如下:

  交易市场在NFT,易者数量等主要指标迅速提高NFT销售额、销售数量、交,、9月出现历史峰值均在2021年8,热情被点燃投资者交易。

  国”为例进行分析下文将以“视觉中,”战略与“元视觉”合规策略重点介绍其采取的“区块链+,数字藏品”这一新市场看国内企业如何应对“。

  技术来看从目前的,、GIF动图、表情包等等都可以做数字藏品音乐、门票、潮玩、卡牌、画作、摄影作品。藏品玩法不同不同的数字,、潮玩自动360°旋转供玩家观赏等如音乐类可以听歌、门票可作通行证。货、展会联动、粉丝运营等多种场景数字藏品可应用于品牌营销、商品带,、凝聚效应发挥引流。

  玩类 3D模型藏品、体育类藏品、卡牌类藏品市场热度 高 ——动漫类 3D模型藏品、潮。

  展战略的重要组成部分作为上海交大国际化发,市场需求整合全球优质资源文创学院根据产业价值链和,、产业导向”为培养特色以“国际化、学科交叉,精神的文化创意产业领袖人才为使命以培育具有“创意、创新和创业”,梦想提供全球教育资源为有志青年学子实现。

  技术体系基于这一,画模板、视频、字体、音乐等)作为数字内容领域视觉中国以自身最擅长的影像(包括从摄影到插,链+”的战略全景由此构成了“区块。

  小平台出现乱象但也不乏一些,新频率高比如上,市场的通货膨胀盲目发新会造成;发行的藏品平台各自,缺乏创新等问题可能存在重叠、;不完善导致漏洞频出以及部分平台规则。

  同样火热的与数字藏品,元宇宙还有。藏为代表的部分平台以洞壹元典、红洞数,分数字藏品的消费者宣称购买其平台部,住相应元宇宙世界的优先权可以通过合成藏品获得入,平台销量藉此促进。

  6月至10月2021年,的命名存在于交易平台数字藏品仍以NFT;月23日直到10,藏品:蚂蚁链对数字藏品的定义为“虚拟数字商品”蚂蚁链粉丝粒及幻核发售的NFT全部改名为数字,定义为“虚拟权益证明”腾讯幻核则将数字藏品,备“虚拟货币”属性两者都强调其不具。时同,为“虚拟物品”双方都强调作,一经兑换数字藏品,持退换不支。

  层技术作为底,字版权交易平台(2B)和数字藏品交易平台(2C)长安链支撑的是数字资产协议中的两种交易形态——数。中其,平台不同支撑的,完全不同(如下表)长安链发挥的作用也。

  irst 5000 days》高价售出海外《Everydays:The f,界关注引发各;华社等开始发行数字藏品国内腾讯、支付宝、新。

  机构共同建链拥有多公信力,中心化技术逻辑确保区块链的去,账确保链的公信力同时多中心共同记。

  市场炒作首先是,藏品市场后以炒作赚钱为目的如今不少“藏家”进入数字,藏品被炒到很高的价格一些平台发行的数字,在闲鱼被炒到150万元比如支付宝的飞天皮肤。法规不完善的情况下目前市场监管和法律,较难抑制这种状况。

  件为开端以这一事,现出迅猛的发展态势NFT在海外市场呈;时同,中国市场的巨石它也是一块投向,姿态激起无数浪潮以“数字藏品”的。

  世界的产权确权和交易机制NFT数字藏品是一种虚拟,的唯一性和真实性保证了数字资产,及内容发行等问题有效解决资产确权。处于发展的早期阶段由于目前数字藏品还,显现得异常火爆虽然今年市场已,是秒售罄状态几乎每次都,露出多项问题但同时也暴:

  通二级交易市场我国虽暂未开,试在合理合规的监管之下进行数字藏品二级交易但国内正通过拥有官方背景的文交所等平台尝。券指出国信证,打通二级市场交易若未来国内完全,T市场规模约298亿2026年中国的NF。

  22年7月截至20,已超过700家国内数藏平台。中其,台有央媒背景7家数藏平,青春宇宙、人民科技数字藏品平台、光明艺品、元什分别为灵境·人民艺术馆、时藏、新华数藏、豹豹·;藏平台具有国资背景超过 20 家数,元宇宙、唯一艺术、中体数藏等如虚猕数藏、海豹数藏、Hi ;平台具有上市公司背景超过 25 家数藏,、灵境文化、鱿物如阿里拍卖、鲸探,藏品、小度寻宇、灵稀、网易星球数字藏品等幻核、TME 数字藏品、百度超级链数字。综合重点实验室区块链版权应用中心(来源:国家新闻出版署科技与标准)

  块链技术生成唯一数字凭证“元视觉”艺术网依托区,不可复制、不可篡改的作品帮助艺术家创作不可分拆、。版权的基础上在保护数字,艺术品的发行、收藏和使用实现真实可信的数字与实体,提升艺术作品的变现能力帮助艺术家、优质IP。

  如例, “加密小明”其主打的产品,ERC721协议原本是以太坊公链,生成的人形像素AI算法随机。上的9500个小明蓝猫数字销毁了公链,链重新铸造并使用蚂蚁,知小明等不同的9500个角色生成三条杠小明、怪物小明、未,应不同的权益不同的小明对,宇宙房产空投、互联网广告收益等如实物铸造收益共享、加密小明元。

  21年底截至20,种数字藏品的发行模式国内市场大致发展出三,增、二级市场模式分别为:收藏、转,代表平台进行简要介绍下文将对各个模式及其。

  与元视觉合规策略通过区块链+战略,字藏品之风盛行时视觉中国在国内数,更规范的数字交易平台致力于搭建更安全、,供了可贵的实践经验为相关行业的发展提;时同, BY 500PX的搭建全球NFT平台VAULT,外NFT市场的敏锐洞察也反映了视觉中国对海。

  司总部位于常州视觉中国上市公,位于北京运营中心,国硅谷、加拿大多伦多等地设有分支机构并在上海、广州、深圳、成都、武汉、美。

  之外除此,为新兴市场数字藏品作,费动机的群体进行交易必定会吸引出于不同消。准洞察与定位通过动机的精,以开拓新业务相关企业可,经济效益获得新的。

  星云公司开发的平台丸卡是由北京海纳,以电影IP为主发行的数字藏品,具数字化进行发行具体将电影中的道。时同,成电影的宣传海报数字藏品多个道具数字藏品可以合,行赋能:持有该海报数字藏品者并对合成的电影海报数字藏品进,日期的1%票房分成有权得到该电影固定。

  间风靡全球NFT瞬,也闻风而动国内市场。场的蓬勃发展相比海外市,对早期与不成熟的阶段国内NFT还处于相。

  gible Token)NFT(Non-Fun,质化代币”即“非同,机器生成的文字物理层面是一串。块链技术其基于区,有效性、不可篡性等特征具有可验证性、透明性、。产或实物资产的数字所有权证书”可以理解为是“去中心化的虚拟资。块链行业研究报告》(《2022年区)

  现在推动数字内容资产化NFT的核心价值主要体,性、真实性和永久性保证数字资产的唯一,的交易流动性提高数字资产,济”的持续发展刺激“创作者经。

  作为平台元视觉,数字藏品发行及交易服务为艺术家和资产机构提供。分成等全流程服务负责审核、收款、。二次交易暂不支持。

  流程上在业务,期推荐——合作协议签署——数字藏品发售——分成交付主要分为五个步骤:需求分析与洽谈——方案提交、档。

  团副总裁王钧于产业导师闭门活动分享内容整理而成*以下根据上海交大文创学院产业导师、视觉中国集,分享者本人观点不代表学院或者,参考仅供。

  国外在,统称为NFT数字藏品被,ungible token)即非同质化代币(non-f,片、电子专辑或其他数字作品通过区块链技术加密某张图,有唯一性使得其具。字货币可以不断分割不同于比特币等数,可分割的唯一资产NFT强调它是不。来说简单,某一件作品打上“防伪编码”NFT就是通过区块链技术给,备唯一性的数字代币使其本身变成一种具,此可以追根溯源数字作品也因,并进行交易明确版权。

  、享誉海内外的著名高等学府之一上海交通大学是中国历史最悠久,市共建的全国重点大学是教育部直属并与上海。年的不懈努力经过120多,究型、国际化”的国内一流、国际知名大学上海交通大学已经成为一所“综合性、研。

  及公众对NFT接触和理解的加深随着主要区块链基础设施的成熟以,正成为新的投资风口NFT产业相关项目。市场创纪录的成交价推动下在多个NFT艺术品在拍卖,T及其相关的公司和项目越来越多的资金流入NF。

  代表的部分平台以蓝猫数字为,品进行分级对数字藏,行数量按照等级从低到高递减并且放入盲盒内进行发售的发。得等级随机的数字藏品用户可通过购买盲盒获,藏品进行不同级别的赋能平台则对不同级别的数字,T)发行级别越高数字藏品(NF,越少数量,越好赋能。二级市场同时开放,交易流通允许实时。

  表的部分平台以幻核为代,IP流量的数字藏品通过发行具有强大,费者进行购买收藏让有相关爱好的消。

  的这些问题针对以上,觉中国”为例本文将以“视,数字藏品市场的展望三个方面进行阐述从案例分析、海内外市场对比和对中国。

  FT数字藏品市场的发展情况上文部分简要介绍了海内外N,么那,两者之间有何异同NFT和数字藏品?

  模型藏品、非遗类 3D模型藏品、音乐类藏品、头像类藏品市场热度 最高 ——文物类 3D模型藏品、航天类 3D。

  元典为例以洞壹,买数字藏品时消费者在购,区块链标识外藏品除显示,相同数字藏品发行1000个还有数字藏品的发行编号(即,1000)编号为1-,特殊编号进行实物赠送赋能以及其他数字藏品空投赋能通过数字藏品发行编号如111、222、1234等。天或者180天可转增所有数字藏品持满15,市场流通藉此促进,流量吸引。

  线数字版权交易平台作为全球领先的在,14年上市以来视觉中国自20,过50亿元主营业务超,年荣获“中国版权最具影响力企业”并于2017年、2018年连续两。

  技术激活传统文化[9] 区块链, 北京日报客户端。 2021。12。22国内博物馆试水数字藏品[EB/OL]。。

  而然,?如何在虚拟的数字世界中保障交易的安全性、合规性围绕数字藏品与NFT的交易机制具体是如何搭建的?

  时同,其他产业进行融合的可能数字藏品本身便蕴含了与。一未知的领域而要探索这,高校协同并进则需要企业与,中发展更开放、更活跃的文创思维在商业实践与学术分析的平台当,好地为产业赋能让数字藏品更。

  yptoPunks顺利搭建第一个NFT应用项目Cr,首次正式提出NFT概念。

  提到上文,的是NFT数字藏品这一经济浪潮视觉中国的“区块链+”战略针对,“数字内容的资产化”而NFT的核心则在于。么那,的安全性与规范性?对此如何保障数字资产交易,——“元视觉合规策略”视觉中国给出的解答是,平台合规以及模式合规具体包括:技术合规、。

  风险防控问题再者是市场。传销、洗钱、非法集资等风险隐患和潜在金融化等问题法令条文的空白也催生了交易不规范、侵权、欺诈、。如例,将NFT金融化IBOX链盒,合买卖提供撮,群体开放交易并向大学生,场的不稳定造成了市。

  元视觉平台之外除了面向国内的,台VAULT BY 500PX视觉中国还开拓了全球NFT平。Request for Comment)协议该平台基于以太坊ERC(Ethereum ,际接轨与国,术家与摄影师入驻目前已有大量艺。

  生业务扩展横向的衍。素材生产、管理、传播的整全环节延展即从原初的数字版权交易逐步向视觉,云服务(数字内容资产管理系统)涉及定制内容的生产、SAAS,发展的“创意众包”等以及未来可能进一步,管理到传播的变化流程属于从内容的生产到。

  托长安链底层依,加密算法采用国密,层安全可控保证技术底,链技术为基础坚持以联盟,流转机制上可管可控确保在内容安全及。

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